Calvin Klein: Historia de una Marca Ícono
Calvin Klein es una de las marcas de moda y estilo de vida más importantes del mundo, con un legado de ideales basados en la audacia y la rebeldía que se reflejan en todo lo que hacemos.
Los Inicios de Calvin Klein
Calvin Klein fue fundada en Nueva York en 1968. Desde entonces, la estética minimalista y sensual de la marca dirige el diseño de nuestros productos y nuestra comunicación, creando un lienzo que permite la expresión ilimitada.
Calvin Richard Klein y Ralph Lifschitz (posteriormente Ralph Lauren) nacieron en el mismo sitio y en la misma época. Vieron la luz en el popular barrio neoyorquino del Bronx, al norte de Manhattan. A principios de los años 40 comenzaron a llegar a su barrio inmigrantes judíos, italianos, irlandeses y alemanes para trabajar en las obras del ferrocarril.
En el entorno de la comunidad judía del Bronx, se dieron varios creadores y empresarios, ellos dos y el decorador de famosos y políticos Robert Denning. Ambos vivieron paralelamente en muchos sentidos: para empezar, no acabaron sus estudios superiores, porque ambos estaban ansiosos por comenzar a trabajar en el mundo textil. Empezaron a venderle piezas a amigos y compañeros de clase.
Lauren abrió su primera tienda en 1967 con la ayuda financiera del fabricante Norman Hilton mientras que Calvin Klein se independizó y abrió su propio negocio en 1968, amparado por su amigo del colegio, Barry Schwartz.
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Se cruzaban por los pasillos de los más importantes grandes almacenes de Nueva York, compitiendo por vender ropa y accesorios. Ambos tenían grandes ínfulas y deseaban llegar a ser famosos y millonarios, algo casi imprescindible para acabar siéndolo. Y tal cual lo escribió Ralph Lauren en su orla del colegio.
Expansión y Éxito
En 1969, la revista Vogue sacó en portada prendas de la colección de Calvin Klein y ésto hizo que la marca se lanzase al estrellato. Sólo ocho años más tarde, la marca facturaba más de treinta millones de dólares con ropa de dama y caballero.
Ya en los 70, ambos ampliaron sus colecciones de hombre a líneas de mujer. Más adelante, ambos extendieron su negocio hacia los rentables accesorios y registraron sus marcas. Ralph, su Polo Ralph Lauren, vendiendo sobre todo su mágica prenda de algodón con cuello, tres botones y caballito. Calvin, ampliando la colección a ropa de mujer y firmando una ropa interior que le llevó al éxito. En 1990, se promovió la colección de ropa interior con grandes anuncios.
Las marcas de Calvin Klein -CK Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear y Calvin Klein Performance- se vinculan mediante la intención y el propósito de elevar los básicos del día a día a un estatus de icono global. Cada marca tiene una identidad distinta y una posición en la escena de la moda, ofreciéndonos la oportunidad de comercializar una serie de productos universalmente atractivos a consumidores nacionales e internacionales con una variedad de necesidades.
Nuestros productos están respaldados por un diseño responsable, confección de alta calidad y la eliminación de detalles innecesarios. Tratamos de crear piezas únicas y con dimensión, que siempre sienten bien y sigan siendo relevantes, temporada a temporada.
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Calvin Klein Jeans
La firma Calvin Klein Jeans, es una de las once que forman el grupo. Se trata de una línea de ropa casual y está licenciada por Warnaco Group. Calvin Klein Jeans es una marca global, originalmente centrada en los jeans.
Las prendas de Calvin Klein Jeans se caracterizan por tener formas sencillas, incluso minimalistas y estar fabricadas en materiales de excelente calidad.
Campañas Innovadoras y Polémicas
Como mencionamos anteriormente, las polémicas y originales campañas de publicidad fueron un gran impulso para la firma hasta convertirla en una de las más influyentes en la historia de la moda.
La marca ha logrado convertir la ropa interior en carta de presentación al exterior, siendo pioneros en hacer campañas de ropa interior con celebrities como Justin Bieber y su mujer Hailey Baldwin, ahora Bieber; las hermanas Kardashian, etc...
Calvin Klein y la Inclusión
Este año, han ido un paso más allá, y se han posicionado en la lucha de derechos LGBTQ+ reclutando a un elenco y un equipo que abarca todas las orientaciones sexuales. Figuras como Ama Elsesser, Reece King, Tommy Dorfman, Gia Woods, Mina Gerges, Jari Jones, Pabllo Vittar, Chella Man y MaryV protagonizan la campaña que celebra el amor, la familia, la unión y el respeto a la identidad.
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Calvin Klein muestra la realidad de las nuevas familias en su campaña del día de la madre visibilizando el embarazo de Roberto Bete. En el marco de la celebración del Día de las Madres, la marca de ropa interior Calvin Klein ha logrado volverse tendencia al mostrar en su nueva campaña a Roberto Bete, un hombre trans embarazado.
«Nos podemos reproducir biológicamente o desde el corazón… Nuestro papel es amar y ser amados«, dice el slogan de la campaña. Bete es empresario y se hizo conocido por su participación en el reality de Netflix De Cita en Cita: Brasil.
En las fotos, él lleva ropa interior masculina y está junto a su pareja, la tatuadora brasileña Erika Fernandes, quien también es una persona trans. Roberto Bete conserva su aparato reproductor y se encuentra atravesando el último tramo del embarazo. Son ya varios meses en los que la pareja comparte en sus respectivas cuentas de Instagram imágenes desde que recibieron la noticia de que formarían una familia. En ellas cuentan que el nuevo bebé se llamará Noah. Ambos han mostrado en redes su compromiso con la lucha trans, visibilizando sus vidas.
De igual forma, en la campaña también se encuentran otras historias de otras madres como la de Kylie Wentzel, una madre sudafricana, pintora, que cuenta con varios tatuajes en su cuerpo y quien se dejó fotografiar al lado de su bebé mientras utiliza ropa interior de Calvin Klein.
'This is Love', la última campaña de moda de Calvin Klein, así lo demuestra. La firma estadounidense sigue apostando sus esfuerzos a la ruptura de moldes y estereotipos, alzando la libertad en una colección que busca vestir a todas las familias, sin distinguir entre linajes biológicos ni tampoco géneros o historias que las forman.
'This is Love' es la nueva colección de Pride, un relato fotografiado por John Edmonds que trasciende más allá del diseño de la ropa. Se encuentra protagonizado por grandes personalidades y referentes LGBTQIA+, como el brasileño Roberto Bete, que posa embarazado para dar visibilidad a la maternidad trans justo antes de dar a luz a su bebé, Noah, que nació el pasado 10 de mayo.
El storytelling baña una narración que nos presenta una colección variada de braguitas, camisetas o bóxers con un objetivo claro: vestir a todo el que quiera lucirlas. Más allá de las imágenes, Calvin Klein muestra también en esta campaña una serie de vídeos que relatan las historias que se esconden detrás de cada uno de los protagonistas.
Superación, apoyo, hermandad y cariño son los valores que destaca la casa de moda en este nuevo lanzamiento.
"Acudo a mi familia elegida cuando siento un profundo anhelo de pertenecer a algo", dicen en la campaña desde TRIBE Collective.
Rivalidad y Respeto: Calvin Klein y Ralph Lauren
Con motivo de la gala del Metropolitan Museum del lunes pasado, han pactado el fin de su rivalidad. Ralph Lauren ha contado personalmente a la prensa una anécdota que no tiene desperdicio: un Calvin Klein reacio a usar frac en la gala de la noche del día 5 de mayo,llamó desesperado a Ralph el jueves día 1 y le dijo: «Ralph, necesito ayuda. No pensé llevar frac y a estas alturas ya no sé que hacer». Lauren, emocionado le contestó: «Déjame ver si yo te puedo hacer uno».
El día de autos, ya lunes 5, horas antes de la gala, se procedió a inaugurar el Centro de Moda Anna Wintour en el Metropolitan. Asistieron los invitados de la noche y cortó la cinta Michelle Obama. Y allí, delante de todos, vimos a un agradecido Calvin Klein abrazando a su entrañable y generoso rival, «mago creador» de su frac de esa misma noche.
Datos Financieros
Las ventas globales minoristas de los productos de Calvin Klein en 2024 fueron aproximadamente de 9000 millones de dólares.
Diseño y Filosofía
Calvin Klein continúa solidificando su posición de innovador en las plataformas digitales emergentes y las campañas de marketing modernas.
Calvin Klein es una destacada marca de moda global con una rica historia transgresora. Fundada en 1968 en Nueva York, el diseño de sus productos y la comunicación de la marca reflejan una estética minimalista y sensual que celebra una autoexpresión sin límites.
La marca Calvin Klein es conocida por su icónica ropa interior con cinturilla con el logo de CK y sus reconocibles vaqueros , como el modelo recto de los 90. Calvin Klein también diseña ropa, zapatos y accesorios que buscan elevar los elementos esenciales del día a día.
Cada una de sus marcas -Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, Calvin Klein Kids y Calvin Klein Sport - tiene una identidad y una posición únicas en la venta al por menor, y comercializa una gama de productos universalmente atractivos tanto para clientes locales como internacionales. La filosofía inclusiva de Calvin Klein se ve aún más fortalecida por su gama de ropa unisex y opciones de tallas inclusivas.
Desde 2016, Raf Simons es el nuevo director creativo de la marca.
| Año | Evento |
|---|---|
| 1968 | Fundación de Calvin Klein en Nueva York |
| 1969 | Aparición en la portada de Vogue |
| 1990 | Promoción de la colección de ropa interior |
| 2016 | Raf Simons se convierte en director creativo |
| 2024 | Ventas globales minoristas de aproximadamente $9 mil millones |
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