Historia de la Publicidad de Pañales Huggies
Kimberly-Clark es uno de los mayores fabricantes de productos para el cuidado personal del mundo, presente en más de 175 países. Desde el comienzo de sus 150 años de historia, siempre nos hemos centrado en la innovación de productos que cumplan y superen las expectativas de los consumidores. El primer laboratorio de investigación de Kimberly-Clark se abrió en 1914.
Huggies busca posicionarse como la marca que más se preocupa por el cuidado y comodidad de los niños, manteniéndolos siempre cómodos y protegidos. Para lograrlo, implementa campañas de promoción asociadas a sus estrategias de marketing a lo largo de los años.
Campañas Publicitarias Innovadoras
Una de las campañas más destacadas de Huggies fue "9 meses en vivo", desarrollada en Argentina. Reivindicando precisamente ese instinto maternal, desde la misma concepción hasta el nacimiento del bebé, Huggies creó la campaña “9 meses en vivo”, que retransmitía un embarazo completo a través de una ecografía compartida en su web. La agencia que creó esta maravillosa campaña estuvo trabajando durante más de un año filmando ecografías que mostraban la evolución de la gestación durante los nueve meses. Con esta acción, la marca buscaba construir un fuerte vínculo emocional entre Huggies y las futuras consumidoras desde antes de que éstas se conviertan en madres.
A lo largo de 40 semanas, las madres (y todos los internautas) que entraban en su página podían seguir la evolución del crecimiento de un bebé, día a día, minuto a minuto. Pudieron ser testigos directos del primer latido del corazón, del día en que el embrión empieza a moverse o a chuparse el dedo, de sus bostezos o de sus reacciones ante los estímulos externos (los sonidos, las caricias). La evolución del feto dentro del útero materno se iba explicando en cada etapa concreta del embarazo. Por ejemplo: “Semana 3. El embrión empieza a recibir nutrientes y oxígeno de la sangre de su mamá. También se acumula el líquido amniótico que lo protegerá durante las próximas semanas”. Una información que podían encontrar también de forma más exhaustiva en la propia web, elaborada por especialistas.
La web, que estaba estudiada al detalle, contenía además consejos y ayudas, tanto para la etapa del embarazo como para los primeros meses de vida del bebé, después del nacimiento. Y también ofrecía a sus consumidoras libros especializados, regalos virtuales, amplia información sobre la gama de productos (para que fueran convenciéndose de sus beneficios) y la posibilidad de unirse a un club de madres Huggies para que “puedas ser mamá sin dejar de sentirte mujer”. En definitiva, “9 meses en vivo” fue una campaña original, fresca, valiente y efectiva, que supo conectar perfectamente con su público (y con todos aquellos que piensan que cada vida es un milagro y que merece la pena protegerla).
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Otra campaña destacada es el concurso de Huggies Little Swimmers, donde se elige un bebé ganador cada día. Huggies Little Swimmers, la marca de bañadores desechables de Kimberly-Clark, busca entre los pequeños “El artista del verano”. Se concederá un premio cada día al niño de la foto más divertida, consistente en un set de playa Huggies Little Swimmers compuesto por un juego de pala, cubo y otros accesorios para el bebé, además de una almohadilla hinchable con radio para los padres. El concurso estará disponible hasta el próximo 31 de agosto a las 18 horas. La puesta en marcha de esta iniciativa, que según publica ‘Creativity’ tiene el sello de la agencia de publicidad Ogilvy, coincide con el lanzamiento de una campaña online en clave de humor que se titula ‘World’s first baby marathon’ y que tiene como objetivo promocionar sus pañales como los preferidos por los más pequeños de la casa para sus primeros ‘maratones’.
Como parte de esta campaña, Huggies ha registrado primeros trayectos que cuatro bebés han hecho por sí mismos hasta alcanzar 21 kilómetros de recorrido por el interior de sus casas.
Enfoque en el Cuidado del Bebé
Tu bebé lleva pañales todo el día, por eso es fundamental que su delicada piel no sufra las irritaciones. Huggies ofrece productos con suavidad extrema, para cuidar la piel del bebé desde su nacimiento. Además, se preocupa por el medio ambiente, desarrollando pañales que contienen un porcentaje más elevado de materiales naturales y una menor cantidad de material súper absorbentes, para que éste se mantenga seco y sano.
Huggies® Little Swimmers es el pañal diseñado específicamente para usar en la piscina o la playa. No se hincha cuando entra en contacto con el agua, a la vez que brinda protección contra fugas.
Huggies en el Mercado Colombiano
En Colombia, Huggies se enfrenta a competidores importantes como Familia Sancela y otras marcas. Las empresas comercializan los pañales a través de los mismos canales de distribución. Sin embargo, Huggies se destaca por su constante actualización de productos y su enfoque en las necesidades del bebé.
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Las estrategias de marketing de Huggies incluyen descuentos, rifas y regalos para atraer a los consumidores. La marca busca construir una relación absoluta con el consumidor y abarcar otro tipo de mercado.
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