Sin Avales, Chavales: ING y Sra. Rushmore Apuntan al Público Joven con su Hipoteca Joven
ING, en colaboración con la agencia creativa Sra. Rushmore, ha lanzado la campaña "Sin avales, chavales" para dar a conocer la Hipoteca Joven, un producto diseñado para facilitar la compra de vivienda a los menores de 36 años, ofreciendo una financiación del 95 % sin necesidad de aval.
Un Enfoque Creativo y Fresco
El enfoque creativo de Sra. Rushmore para la campaña "Sin Avales, Chavales" de ING se caracteriza por su lenguaje fresco y orientado a los jóvenes, adentrándose en la cultura digital y el humor. Esta propuesta se desmarca totalmente del estilo tradicional de comunicación en el sector bancario.
Sra. Rushmore ha optado por un lenguaje directo, humorístico y profundamente anclado en la cultura digital, elementos diseñados para conectar genuinamente con un público joven que, con frecuencia, se siente excluido o incomprendido por la comunicación convencional de las entidades financieras.
La campaña conecta con su público objetivo a través del "universo meme" y un mensaje directo: "¡Llega la Hipoteca Joven con hasta un 95% de financiación y sin avales, chavales!" Esta estrategia busca destacar la simplicidad y las ventajas del producto de una forma auténtica y memorable, destacándose en un mercado saturado de mensajes financieros convencionales.
Desde la agencia Sra. Rushmore comentan que el objetivo central de la campaña fue empatizar con las preocupaciones reales y actuales del público joven en un tema tan importante como la compra de una vivienda. La agencia confirma que, para lograr esta conexión, se han puesto en la piel de los jóvenes, comprendiendo la compleja situación que significa hoy en día adquirir una vivienda.
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"Queríamos crear una campaña que realmente resonara con los jóvenes", explican desde Sra. Rushmore. “Queríamos presentar la Hipoteca Joven de una manera que se sintiera cercana, empoderadora y divertida”.
Conexión con la Juventud: Estrategia Digital y Tradicional
La actual campaña tendrá una fuerte presencia digital, asegurando que el mensaje llegue a los jóvenes en los espacios donde más consumen contenido. Su estreno está previsto en plataformas como YouTube, Twitch, TikTok, Meta y diversos servicios OTT. Además, la campaña se extenderá a medios más tradicionales pero con alta penetración juvenil, como la radio convencional, Spotify y los mupis digitales en exteriores.
Con esta iniciativa, ING y Sra. Rushmore presentan un producto financiero altamente competitivo y adaptado a las necesidades de los jóvenes, demostrando que es posible establecer una comunicación efectiva y creíble con ellos.
Antecedentes y Colaboraciones Exitosas
Esta no es la primera vez que ING y Sra. Rushmore colaboran para captar la atención del sector juvenil. El verano pasado, la campaña Mi Vecino Jose, creada para la Cuenta NÓMINA de ING, ya se utilizó un personaje humorístico y cercano para explicar de manera clara los beneficios del producto.
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