Generación Alfa: Los Nacidos en 2011 y su Impacto en el Mundo Digital

05.11.2025

Una generación, o cohorte generacional, la integran personas de una edad parecida, con historia en común y características similares. La sociedad es hoy en día una amalgama de generaciones que se caracterizan y chocan entre sí, generaciones a los que une unas características muy particulares que hace que se engloben bajo un mismo nombre.

¿Qué son las Generaciones?

Cuando una escuela sociológica (o medio de comunicación) acuña un término para bautizar una generación, los nombres que se popularizan, como Baby boom, implican un apodo, más que una nomenclatura sociológica.

Entre las generaciones de la sociedad occidental, se encuentran las siguientes:

Baby Boomers: nacidos, entre 1945 y 1964.
Generación X: nacidos, entre 1965 y 1981.
Generación Y o Millennials: nacidos, entre 1982 y 1994.
Generación Z o Centennials: nacidos, entre 1995 y 2010.
Generación Alfa: los nacidos a partir de 2011.

La clasificación depende de los criterios de quien la elabora. Durante años, el término “Generación Z” no existe, y los nacidos tras los millenials era sólo post- Millennials. La situación cambia cuando sí recibe un nombre generación actual (Alfa), y comienza a difundirse un nombre propio para la generación post-Millennial: Generación Z, que se convierte en una especie de sinónimo de cualquier nacido a partir de 1994.

Según quien las clasifique, las generaciones abarcan diferentes años, o toman el nombre de acontecimientos que afectan sólo a ciertos países, mientas que en otros lugares ni siquiera existe esa generación. Incluso en una misma sociedad, como la occidental, un mismo nombre alude a distintos rangos temporales, por ejemplo: el Baby Boom alude a la explosión demográfica de la postguerra mundial (1946), pero en España ocurre más tarde y la generación Baby Boomer nace a partir de 1957.

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Características de la Generación Alfa

Recién llegados, los 'Alfa', niños nativos, consumidores desde edad muy temprana de las redes sociales y con poca capacidad de retención.

Los 'Alfa': De 2011 a 2025:

Los más 'peques' de las generaciones.
Tienen entre 0 y 13 años.
Hiperactivos, desbordados de estímulos externos.
Son capaces, eso sí, de jugar mientras ven vídeos en YouTube y meriendan, responden por redes sociales o Whatshap algún mensaje y hacen los deberes.
Consumidores del vídeo en a través de plataformas que sus abuelos, los 'Niños de la Posguerra' ni entienden.
Manejan como ninguno las redes sociales, los móviles y la tablet.
¿Televisión? La inmensa mayoría no la usan jamás. Su forma de consumir información pasa por otros medios. Por eso, están más expuestos a los peligros de la desinformación y los abusos vía internet.
Son niños 'muy maduros' para su edad, tal vez porque consumen contenidos a los que otras generaciones no pudieron acceder tan pronto.
Y no olvidemos su 'plus' añadido: son los niños 'del Covid'. Han crecido apartados, respetando unas normas de aislamiento que a buen seguro les marcarán cuando crezcan.

¿Cómo son?

Hiperactivos
Impacientes
La primera generación de la 'realidad virtual'
Menos emocionales. Tienen menos amigos 'reales' y más 'virtuales'
Seguidores y consumidores de canales y plataformas online de entretenimiento e información
Es la generación 'Covid'

La generación Alfa incluye a aquellas personas nacidas del año 2010 en adelante y que, por tanto, han crecido en un mundo totalmente digital. De hecho, su aparición coincide con el lanzamiento del primer iPad por parte de Apple. Los miembros de la generación Alfa cuentan con la tecnología para ir descubriendo el mundo.

Para los expertos, su continua exposición a los dispositivos móviles desde una edad muy temprana podría derivar en fatiga visual y en problemas para desarrollar sus habilidades sociales de manera además de para concentrarse durante largos periodos de tiempo. Según expertos consultados por Newtral,a esta generación podría conocérsela como Generación Alfa, llamada así porque con la generación Z se termina el alfabeto latino y comienza el griego. A esta generación Alfa pertenecerían los hijos de los últimos boomers y los primeros millennials.

Influencia y Características Adicionales

Los avances tecnológicos que ha ido experimentando la humanidad a lo largo del siglo XXI están cambiando el planeta y a sus habitantes, tanto a nivel social como económico. Las nuevas tecnologías marcan nuestro ritmo de vida y, en cierta medida, moldean nuestra personalidad.

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Establecer cuando termina una generación y comienza otra no es una ciencia exacta, pero el centro de investigaciones Pew Research Center lo pone en valor: "Es una forma de comprender cómo los acontecimientos globales y los cambios tecnológicos, económicos y sociales interactúan para definir la forma en que un conjunto de personas ve el mundo". Los expertos apuntan, además, a que cada vez se reduce más el tiempo entre una generación y otra a causa de los cambios rápidos y continuos que sufre el mundo a lomos de la transformación digital. Tanto es así que las generaciones se definen cada vez más por el uso de una tecnología que por sucesos históricos o sociales.

En consecuencia, no dependen tanto del contacto físico con sus semejantes como generaciones anteriores. Los smartphones y tablets ya son prevalentes en la generación Alfa. Los algoritmos de procesamiento de datos harán las experiencias cada vez más personalizadas y nuevas interfaces ofrecerán otras formas de comunicación. Los juguetes con inteligencia artificial, que son vistos como simpáticos y confiables, aumentan la concepción sobre lo que la tecnología puede hacer por nosotros desde la infancia.

Aunque no lleven la corona, ni tengan poder sobre ningún parlamento, en sus casas tienen influencia directa en las compras del hogar y dominan las nuevas tecnologías mejor que sus predecesores. Por algo la denominada Generación Alpha se ha convertido en un segmento de mucho interés en todos los ámbitos.

Para simplificar en lenguaje coloquial, los Alpha son los niños de ahora. Pero esos niños tienen unas características que les diferencian claramente de sus progenitores, e incluso de sus hermanos mayores. Rafa Magaña, CEO de Mazinn, los define así, “la Generación Alpha son aquellos jóvenes nacidos a partir del 2010. En algunos casos denominados como la ‘generación iPad’ por su facilidad con el uso de las pantallas y de los espacios digitales, mucho más intuitivos en su uso que la Generación Z. En muchos aspectos tienen las características de la Generación Z, pero llevadas al extremo. Han normalizado totalmente los espacios digitales como espacios de exploración y socialización. Valoran la personalización y la innovación de las marcas y suelen tener una alta conciencia social y ambiental gracias a la conectividad y mentalidad global”.

Maitane Palacios, Strategic Planner de SAMY Alliance, también menciona la desenvoltura de los más pequeños ante los dispositivos tecnológicos actuales, “al principio, a esta generación se les denominó ‘generación Touch’, ya que era la primera generación nativa digital que usaba dispositivos táctiles y su interacción con los dispositivos era muy diferente. De hecho, está muy vinculado a una de sus características principales; no diferencian ON y OFF, se dicen que son ONFs, no sólo desconocen lo analógico, sino que son incapaces de separar lo online de lo offline, ambas cosas forman parte de un mismo universo. En definitiva, los Alpha viven en una conexión constante y una alta alfabetización digital. Tienen una interacción social mediada por la tecnología. Están más conectados globalmente, con una mayor conciencia y preocupación por temas internacionales y problemas sociales. Y al vivir en un mundo en constante cambio, desarrollan una alta adaptabilidad y capacidad de resiliencia frente a situaciones nuevas y desafiantes”.

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Bel Rodríguez, Head of Content & Social Media de Darwin & Verne, incluye algo de contexto familiar en su definición, que también hace referencia a la digitalización de este segmento, “sus madres y/o padres son millennials y sus hermanos y hermanas son zetas, por lo que cogen gran parte de sus cualidades y le meten un boost de rapidez de adquisición a todo. Es una generación hiper conectada. Donde no hace tanto había un proceso analógico, ahora hay una pantalla y una IA que lo soluciona. Su vínculo con la tecnología va más allá del ocio y es una parte fundamental de su día a día. Es la primera generación que tiene un acceso 100% real a toda información posible, lo cual les convierte en individuos super preparados, especializados y autodidactas. Comparados con generaciones anteriores, tienen un enfoque más global desde pequeños”.

El Poder de Influencia de la Generación Alpha

Es un hecho que si tienes menos de 13 años, no tienes poder adquisitivo y que la legislación vigente (afortunadamente) limitaría mucho las posibilidades de venderte algo. Pero, a pesar de ello, sería un error de bulto pensar que este segmento de la población no tiene poder en la decisión de compra de los hogares a los que pertenecen.

Como explica Rafa Magaña, “los Alpha ya influyen en la decisión de compra de sus padres y familias ya que, a través del mundo digital, exploran y descubren nuevos intereses y juegos que los padres no llegan a conocer. Por otro lado, conectar con esta generación, que será aún más exigente con las marcas, en una edad temprana puede fomentar la lealtad en el consumo a largo plazo. Además, tenerles cerca es la mejor manera de entender sus expectativas futuras”.

Coincide Jacobo Zelada, quien también resalta la importancia para las marcas de pensar a futuro, “los Alpha sí marcan pautas de consumo en sus hogares e influyen en muchas decisiones de compra del hogar, pero además es un tema de salud de marca estratégico. La preferencia de marca es un constructo intangible en la mente de los consumidores que se debe trabajar a largo plazo, ya que los que no compran, pero influyen, serán los que compren en el futuro”.

La influencia que tienen los más pequeños en lo que compran los padres es el elemento que destaca Bel Rodríguez, recordando a marcas y agencias la importancia de este segmento de la población, “es la generación que más influye en lo que van a comprar sus madres y/o padres porque son los más conectados y tienen muchísima más información a su alcance, lo cual les hace descubrir mucho más e incentiva a exigir tenerlo”.

Para Maitane Palacios, la opinión es la misma sobre el papel que juegan los Alpha en las decisiones de compra de sus hogares, “son un grupo de interés por dos motivos: son los futuros consumidores. Pero, además, se ha demostrado que los niños tienen un gran poder de influencia sobre la intención de compra de los padres. Los niños no solo eligen sus regalos de navidad, sino que forman parte del proceso de compra familiar. Pese a que los temores de los padres se centran sobre todo en la publicidad encubierta en redes sociales, un estudio reciente demuestra que los niños entre 8 y 11 años tienen mayor conciencia sobre la colocación de productos en videos de influencers de lo que sus padres creen”.

Publicidad y Marketing Dirigido a la Generación Alfa

Precisamente el efecto de la publicidad en los niños y todas las regulaciones que les rodean, son algunos de los temas más delicados en este contexto. Para Bel Rodríguez la clave está en la transparencia, “las marcas deben ser claras con sus intenciones y sus operaciones. Estamos hablando de niños y niñas menores de edad y que, muchas veces, no llegan ni a los 10 años y tienen acceso a mucha información. Esto hila con la seguridad y privacidad. Tomar medidas para proteger a los menores y cumplir siempre con las regulaciones de protección de datos. En cuanto a contenidos, debemos adecuarlos siempre dejando de lado temas inapropiados o complejos. Y, aunque esto parece obvio, no todas las marcas lo hacen: debemos ser conscientes de la responsabilidad social que tenemos como marca y aplicarlo. Aquí podemos ver el horrible efecto que ha tenido el mundo del makeup con los ‘Sephora kids’. Vaya, el resumen es que tu estrategia de marketing sea ética”.

Si la privacidad es un tema fundamental en la publicidad dirigida a los adultos, tiene una mayor trascendencia cuando hablamos de niños y como recuerda Arturo Larraínzar, “el aspecto fundamental es el ético. Esta generación incluye a todos los nacidos a partir de 2011, la mayoría aún son niños, por lo que cualquier acercamiento debe hacerse con sumo cuidado y responsabilidad”.

Igual piensa Rafa Magaña, para quien “la privacidad y seguridad son aspectos sin duda a tener en cuenta. Aunque haya una regulación de datos en el ámbito digital la Generación Alpha sufrirá realmente los riesgos de tener toda la información personal en la web. Por ello, valorarán la comunicación cercana, coherente y auténtica en un nivel mucho mayor que la Generación Z. Por un lado, serán capaces de detectar las inconsistencias por intuición, pero además demandarán que los mensajes y contenidos sean visualmente atractivos”.

Ya existen regulaciones en el marco legislativo español y cualquier anunciante y agencia deben tomarlas en cuenta. A la hora de comunicar a este grupo etario, tenemos que tener muy presente las recomendaciones de Autocontrol, Ministerio de Consumo y AEFJ. Siempre teniendo en cuenta que se trata de un público vulnerable y que la publicidad deberá ser decente, honesta y veraz”.

A juicio de Irene Sotillo, es fundamental para las marcas entender a quiénes se dirigen, en todos los sentidos, en el marco legal, pero también en lo que respecta al tipo de contenido que les resulta atractivo. “Tenemos que tener claro dónde está esta generación, qué contenido consume, sus preferencias a la hora de consumir ocio, para poder llegar a ellos. Está claro que hay muchas limitaciones, pero estas limitaciones están marcadas debido a la sensibilidad del target, es clave que todos seamos conscientes que nos dirigimos a menores de edad, y que están en un momento clave de su desarrollo y es por ello que tenemos que ser consciente de los valores y mensajes que trasmitimos”.

Jacobo Zelada destaca también como reto para llegar a esta generación el punto de contacto y el contenido, “el móvil es una extensión más de su cuerpo y su ventana al mundo, por lo que el enfoque de spot en medios masivos no funciona. Y el monólogo unidireccional tampoco. Quieren ver a gente como ellos o que hablan en su idioma, hablar en su tono. El verdadero reto es poder conectar con ellos en entornos donde se relacionan con otros jóvenes y hacerlo utilizando sus propios códigos y leguaje”.

Recomendaciones para Marcas y Agencias

Por legislación y por eficacia hay ciertas cosas que deberían tomar en cuenta marcas y agencias que quieren desarrollar una comunicación exitosa con la Generación Alpha. Estas son las recomendaciones de los consultados:

Entenderlos y darle importancia a lo que ellos consideran importante.
Pensar que no hay quién ...

Tabla de Generaciones

Generación	Años de Nacimiento	Características Clave
Niños de la Postguerra	1930-1948	Supervivientes, austeros, trabajadores
Baby Boomers	1949-1968	Trabajadores, nostálgicos, con valores sólidos
Generación X	1969-1980	Creativos, soñadores, obsesionados con el éxito
Millennials	1981-1996	Comprometidos con el planeta, autodidactas, amantes de la globalización
Generación Z	1997-2010	Irreverentes, impacientes, nativos digitales
Generación Alfa	2011-2025	Hiperactivos, inmersos en la realidad virtual, menos emocionales

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