Generaciones Nacidos en 2012: Un Análisis Profundo
Aunque no lo sepamos, todos pertenecemos a una generación debidamente acotada e identificada. A pesar de lo conocida que es este grupo, tan sólo los baby boomers han recibido nombre propio de manera oficial, tal y como reconoce la Oficina del Censo de Estados Unidos.
¿Por qué se clasifican las generaciones?
Identificar y establecer límites generacionales es muy útil para los investigadores sociológicos y antropológicos. De esta manera, se puede analizar cómo reaccionó un colectivo a un determinado acontecimiento y cómo ha evolucionado su opinión a través de los años.
Establecer cuando termina una generación y comienza otra no es una ciencia exacta, pero el centro de investigaciones Pew Research Center lo pone en valor: "Es una forma de comprender cómo los acontecimientos globales y los cambios tecnológicos, económicos y sociales interactúan para definir la forma en que un conjunto de personas ve el mundo".
Los expertos apuntan, además, a que cada vez se reduce más el tiempo entre una generación y otra a causa de los cambios rápidos y continuos que sufre el mundo a lomos de la transformación digital. Tanto es así que las generaciones se definen cada vez más por el uso de una tecnología que por sucesos históricos o sociales.
Las Generaciones Actuales
Actualmente hay seis generaciones: Silenciosa, Baby Boomers, X, Milenials, Z y Alpha.
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- Niños de la postguerra (1930-1948): Recoge aquellos que superan los 70 años de edad. Son los niños que crecieron tras la Guerra Civil española. En el resto de Europa y el mundo occidental recoge aquellos que vivieron tras la Segunda Guerra Mundial. Las condiciones de vida que tuvieron durante buena parte de su vida, con tasas altas de mortalidad infantil, marcaron tanto su población, como su carácter.
- Baby boom (1949-1968): Al contrario que los niños de la postguerra, la del baby boom es la generación más numerosa. Actualmente, en España hay más de 12 millones de baby boomers. En España esta generación llegó con un retraso de medio siglo, a partir de los años cincuenta.
- Generación X (1969-1980): Son los hijos de los baby boomers, los nacidos en los setenta. Vivieron el esplendor del consumismo y la obsesión por el triunfo a toda costa.
- Millennials (1981-1993): Seguramente la generación más conocida y criticada. Los Millennials son aquellas personas nacidas entre 1981 y 1993 (o 1996, según el organismo que se consulte). Es la primera generación que puede considerarse global. Han crecido con los inicios de la digitalización y su acceso al mercado laboral estuvo marcado por la crisis económica.
- Generación Z (1994-2010): Es la generación que ha cogido el relevo a los millennials. Tienen como mucho 23 años y superan en número a sus predecesores. Son más emprendedores que los millennials.
- Generación Alfa (2011-2025): Los más 'peques' de las generaciones. Tienen entre 0 y 13 años. Hiperactivos, desbordados de estímulos externos, son capaces, eso sí, de jugar mientras ven vídeos en YouTube y meriendan, responden por redes sociales o Whatshap algún mensaje y hacen los deberes.
Generación Alfa: Los Nativos Digitales
La generación Alfa incluye a aquellas personas nacidas del año 2010 en adelante y que, por tanto, han crecido en un mundo totalmente digital. De hecho, su aparición coincide con el lanzamiento del primer iPad por parte de Apple.
Los miembros de la generación Alfa cuentan con la tecnología para ir descubriendo el mundo. En consecuencia, no dependen tanto del contacto físico con sus semejantes como generaciones anteriores. Los smartphones y tablets ya son prevalentes en la generación Alfa.
Los algoritmos de procesamiento de datos harán las experiencias cada vez más personalizadas y nuevas interfaces ofrecerán otras formas de comunicación. Los juguetes con inteligencia artificial, que son vistos como simpáticos y confiables, aumentan la concepción sobre lo que la tecnología puede hacer por nosotros desde la infancia.
Hiperactivos, desbordados de estímulos externos, son capaces, eso sí, de jugar mientras ven vídeos en YouTube y meriendan, responden por redes sociales o Whatshap algún mensaje y hacen los deberes. Consumidores del vídeo en a través de plataformas que sus abuelos, los 'Niños de la Posguerra' ni entienden. Manejan como ninguno las redes sociales, los móviles y la tablet.
Son niños 'muy maduros' para su edad, tal vez porque consumen contenidos a los que otras generaciones no pudieron acceder tan pronto. Y no olvidemos su 'plus' añadido: son los niños 'del Covid'. Han crecido apartados, respetando unas normas de aislamiento que a buen seguro les marcarán cuando crezcan.
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Características de la Generación Alfa:
- Hiperactivos
- Impacientes
- La primera generación de la 'realidad virtual'
- Menos emocionales. Tienen menos amigos 'reales' y más 'virtuales'
- Seguidores y consumidores de canales y plataformas online de entretenimiento e información
- Es la generación 'Covid'
Generación Z: Los Centennials
La “Generación Z” se refiere al grupo de personas nacidas entre 1997 y 2012. Los bebés de la Generación Z prácticamente nacieron con iPhones en sus manos.
Estas personas son muy hábiles para navegar por Internet, la tecnología digital y las redes sociales, ya que estas cosas siempre han sido parte de sus vidas, en lugar de nuevas herramientas que tuvieron que aprender a manejar más adelante. La información está muy disponible para ellos y, a menudo, utilizan sus dispositivos para aprender nuevas habilidades e investigar temas que les interesan.
Sin duda, los más irreverentes. Apasionados de las redes sociales, devoran toda la información que les llega de forma digital. Ahora tienen entre 14 y 27 años (entre 12 y 25 años, según la OCDE), así que la inmensa mayoría son adolescentes o acaban de lanzarse al mundo laboral.
Sobre expuestos a tantas noticias, incapaces a menudo de distinguir la realidad de la ficción, es una generación con problemas para desarrollar el sentido crítico, profundizar en el pensamiento abstracto y dedicar unos minutos a 'no hacer nada'. Son impacientes al máximo nivel.
Lo quieren todo en el momento, porque las nuevas tecnologías les ofrecen toda la información al instante. Piensan que es extrapolable a sus deseos. Disfrutan con un tipo de humor que solo ellos entienden... como si de un 'jeroglífico' generacional se tratara. Por tener, tienen hasta su propio 'vocabulario'.
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Gen Alpha vs Gen Z en Marketing: ¿Qué Necesitas Saber?
La Generación Alfa, nacida entre 2010 y probablemente 2025, son los hijos de los millennials. Crecen íntegramente en un mundo digital y tienen acceso a teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos digitales desde el principio.
La Generación Z, nacida entre 1997 y 2012 aproximadamente, ha experimentado la transición de los medios analógicos a los digitales y hace un uso intensivo de las redes sociales.
La Generación Alfa ha crecido íntegramente en un mundo digital y a menudo se la denomina «nativos digitales». Han tenido acceso a teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos digitales desde el principio.
Esta generación consume contenidos principalmente a través de plataformas visuales y medios interactivos. La generación Alpha interactúa mucho a través de asistentes visuales y controlados por voz, como Siri y Alexa. Los padres suelen ser los mediadores en el uso de los productos y la toma de decisiones.
La Generación Z valora la autenticidad y la interacción directa. Los valores y actitudes de la Generación Alfa aún están emergiendo, pero cada vez es más evidente que están fuertemente influenciados por los valores de sus padres mileniales, que hacen hincapié en la sostenibilidad y la responsabilidad social.
La Generación Z valora mucho la diversidad, la inclusión y la justicia social. El comportamiento de compra de la Generación Alfa está muy influido por los padres. Los productos que ofrecen educación, diversión e interactividad son populares entre esta generación.
La Generación Z ha alcanzado su propio rango de poder adquisitivo y muestra preferencia por las compras en línea. Las estrategias de marketing para la Generación Alfa deben incluir contenidos interactivos, visuales y lúdicos. Estos contenidos deben distribuirse en canales como YouTube Kids, aplicaciones y plataformas de aprendizaje interactivo.
Tabla Comparativa de Generaciones
| Generación | Años de Nacimiento | Características Clave |
|---|---|---|
| Niños de la Postguerra | 1930-1948 | Austeros, trabajadores, realistas |
| Baby Boomers | 1949-1968 | Trabajadores, con valores sólidos, nostálgicos |
| Generación X | 1969-1980 | Creativos, emocionales, obsesionados con el éxito |
| Millennials | 1981-1996 | Amantes de la globalización, interesados en la sostenibilidad |
| Generación Z | 1997-2010 | Irreverentes, impacientes, nativos digitales |
| Generación Alfa | 2011-2025 | Hiperactivos, impacientes, inmersos en la realidad virtual |
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