Cómo escribir un artículo informativo: Técnicas y consejos
¿Quieres aprender a crear contenido informativo que capte la atención y genere confianza en tu audiencia? Descubre las principales técnicas para escribir artículos atractivos y fáciles de leer, que potencien tu autoridad y tus tasas de clics. Sigue leyendo para ver qué aconsejan los expertos.
La importancia del contenido informativo
Los blogs informativos, las infografías y las publicaciones en redes sociales forman la columna vertebral de una estrategia de contenido eficaz. De hecho, el contenido informativo suele ser más convincente que los anuncios publicitarios (si está bien escrito), y debería constituir al menos el 60% de todo el material que publiques en medios digitales. El contenido informativo es el que responde a las preguntas que puedan tener tus clientes sobre un determinado tema. La mayoría de las veces, este tipo de contenido se basa en las búsquedas realizadas por los usuarios, e instruye a los lectores sobre el asunto en cuestión, ayudándoles a resolver un problema, informándoles sobre compras futuras, o simplemente resolviendo sus dudas.
En general, el contenido informativo puede ser de dos tipos: perenne y limitado en el tiempo. Lógicamente, una de las principales diferencias entre el contenido promocional y el informativo es su longitud, dado que este último suele superar las mil palabras. Esto no quiere decir que todo el contenido informativo sea extenso (las infografías no lo son), pero dependerá de la complejidad de cada asunto.
El contenido informativo, como blogs e infografías, es crucial para instruir a los lectores y demostrar experiencia en el sector. Debido a que la mayor parte del contenido que publiques deberá ser informativo, es importante que aprendas a escribir un material atractivo, interesante y que merezca la pena hacer clic en él.
Técnicas para escribir un artículo informativo eficaz
Conoce a tu audiencia
Conocer la audiencia a la que te diriges posiblemente sea el factor más importante a la hora de crear contenido informativo. Al fin y al cabo, si desconoces para quién escribes, ¿cómo sabes qué problemas tienen o qué información necesitan? Esta información permitirá que tu contenido llegue los lectores adecuados, y que estos se sientan identificados con los temas que más les preocupan.
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Usa un lenguaje claro y sencillo
El uso de un lenguaje apropiado también es fundamental, ya que el contenido informativo debe tener un estilo cotidiano y evitar la jerga y los términos técnicos. Ya hemos mencionado esto, pero la simplicidad, especialmente en el lenguaje, es fundamental para que el contenido sea accesible para tu audiencia. Eso no quiere decir que no puedas tratar temas técnicos, especialmente si son relevantes para tu negocio o sector.
Si, por ejemplo, quieres hablar del proceso de fabricación de uno de tus productos, podría merecer la pena dividir el tema en varios artículos breves, cada uno de ellos con la explicación de una etapa del proceso. De esta forma, el texto será más corto y el tema más accesible para los lectores.
Estructura tu artículo
Cuando domines el arte de escribir con el tono, el estilo y el lenguaje adecuados, aún tendrás que presentar la información de forma que tenga sentido y resulte visualmente atractiva. En conjunto, estos detalles mejorarán la legibilidad y la presentación. Deberás captar la atención del lector y mantener su interés, y aquí es donde entra en juego un modelo de edición como el de la pirámide invertida.
Al igual que un buen libro, el contenido informativo debe tener una estructura lógica. No tiene sentido empezar un artículo con un montón de detalles técnicos sin proporcionar antes algo de contexto. Del mismo modo, no deberías usar 500 palabras preparando el terreno y luego resumir rápidamente de la solución en los párrafos finales.
Ordena la información con la adecuada estructura: título, introducción, desarrollo y conclusión.
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Título
El titular o título es lo primero que verán los lectores (y donde harán clic primero). Por eso deberá ser lo más impactante posible y explicar claramente el contenido del artículo o blog. Conseguir esto es una tarea delicada, pero los titulares sorprendentes mejoran de forma considerable las tasas de clics. Un título atractivo informa al lector de algo útil o explica el propósito del artículo. También es buena idea incluir en el título las palabras clave más utilizadas en el artículo, sin sobrepasar los sesenta caracteres (para evitar que salga cortado en los resultados de búsqueda de Google).
Introducción
Es importante comprender la importancia de captar la atención del lector desde el principio. Un buen artículo comienza con un título atractivo y un párrafo inicial que enganche al lector y le haga querer seguir leyendo. A lo largo del artículo, cada párrafo debe mantener el interés y proporcionar información valiosa para mantener al lector comprometido hasta el final. La introducción establece el tono y capta el interés del lector, sentando así las bases para el desarrollo del texto.
Además, una vez que hayas enganchado al lector con los datos imprescindibles del párrafo inicial, es conveniente dedicar algunas frases a preparar el terreno. ¿De qué trata el artículo, cómo ha surgido el tema y qué pueden aprender los lectores?
Desarrollo
Desarrollo: aquí se explican de forma ordenada todas las ideas.
Añade elementos visuales
Como se suele decir: una imagen vale más que mil palabras; siempre que, lógicamente, esté relacionada con el tema de la publicación y aporte valor al texto. Una foto de stock colocada en cualquier sitio aporta poco valor, pero gracias al auge de la generación de imágenes por IA, ahora es más fácil que nunca crear elementos visuales que se ajusten a tu contenido.
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Tampoco te olvides de lo impactantes que pueden ser las infografías.
Aporta credibilidad
La intervención de un experto hablando sobre el tema del que trata el artículo aumentará tu credibilidad y la confianza del público. Además, no tiene que ser un podcast dedicado a ese asunto ni una entrevista de una hora de duración.
Las cifras son geniales; añaden importancia a cualquier afirmación y pueden ayudar a cimentar tu posición como persona experta del sector. Sin embargo, los números se pueden tergiversar fácilmente, se prestan a diferentes interpretaciones y se vuelven obsoletos muy pronto. En cualquier caso, es buena práctica incluir las fuentes que hayas usado para que los lectores puedan investigar más por su cuenta.
Dale personalidad a tu texto
El contenido informativo deberá ser eso: informativo; pero esto no significa que no tenga carácter o que no pueda contar una historia. Darle personalidad a un texto es el siguiente paso lógico al elemento narrativo del apartado anterior. Los buenos escritores tienen su propio estilo, que se refleja en la estructura de sus frases, su redacción y elección de palabras.
La clave está en crear un texto que fluya naturalmente, se dirija al lector de forma personal, y sea percibido como una conversación entre dos personas.
Incluye llamadas a la acción (CTA)
Aunque, en general, las llamadas a la acción (CTA) se reservan para el contenido promocional, también pueden ocupar un lugar en los textos informativos. El truco está en usarlas de manera natural y convertirlas en parte de la narración. Del mismo modo, las CTA pueden adoptar la forma de una pregunta, como: “¿Alguna vez te has preguntado por qué la escritura informativa es la reina del contenido?
Pasos para escribir un artículo informativo
- Planificación e investigación: Investiga el tema, organiza tus ideas y crea un esquema.
- Redacción: Mantén un tono claro y conciso, utilizando un lenguaje sencillo y directo.
- Revisión y edición: Busca errores gramaticales y ortográficos, y mejora la claridad y coherencia.
Ejemplos de cómo empezar un artículo informativo
- Presentando una estadística de datos a los lectores
- Preguntas retóricas
- Citas o referencias
- Utilizando una introducción con anécdota o historia
Consejos adicionales
- Conoce a tu audiencia
- Define claramente el objetivo
- Estructura general del escrito
- Capta la atención desde el inicio
- Sé claro y conciso
- Utiliza un lenguaje apropiado
- Sé creativo y original
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