Rompiendo Tabúes: Opiniones sobre los Pañales Saba para la Menstruación
Libresse, una marca de Essity, ha estado trabajando durante años para romper los tabúes en la comunicación sobre la menstruación, adoptando una actitud realista y positiva. Recientemente, lanzó una nueva campaña promocionando sus bragas menstruales Intimawear.
La creatividad de esta campaña es obra de la agencia londinense Mother, marcando su primer trabajo para este anunciante. Intimawear se vende exclusivamente a través de la página web de Libresse.
¿Qué son las bragas menstruales Intimawear?
Las bragas menstruales son un producto de higiene reutilizable que puede llevarse hasta 12 horas seguidas y lavarse para usos repetidos, ofreciendo mayor sostenibilidad en comparación con los productos de un solo uso. La campaña se compone de dos spots de 15 segundos que ponen el énfasis en la practicidad el producto.
La campaña incluye dos anuncios de 15 segundos, titulados “Montaña” y “Piscina”. Estos anuncios combinan imágenes reales y animación para transmitir las cualidades del producto con humor y positividad. Los anuncios mencionan también la experiencia de 40 años en la menstruación que acumula la marca.
Tanja Grubner, Directora Mundial de Marketing y Comunicaciones para productos femeninos de Essity, comentó: “Hay tantas opciones para las mujeres en relación con su periodo, que queríamos estar seguros de que Intimawear destacara en un mercado superpoblado”.
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Niki Garner, Directora de Servicios al Cliente en Mother, explica: “Esta campaña DTC se ha diseñado para reflejar las diferentes etapas del trayecto del consumidor, con activos que apelan a audiencias específicas y a diferentes reservas a la hora de probar el producto”. La campaña se difundirá en diferentes países de Europa y Latinoamérica a través de soportes digitales y redes sociales. Libresse se comercializa también, dependiendo de los países, bajo el nombre de Bodyform, Nana, Nuvenia y Saba, entre otros.
Un Nuevo Tono para Hablar de la Menstruación
La nueva campaña mantiene el mismo tono positivo y rompedor con respecto a la comunicación de la menstruación que la marca viene cultivando desde hace años de la mano de otras de sus agencias en Reino Unido, como AMV BBDO. La primera campaña dentro de esta corriente fue "Blood normal”, lanzada en 2017 y que supuso una notoria novedad en el sentido de que por primera vez una campaña de productos de higiene femenina descartaba el tópico “líquido azul” con el que en la publicidad se suele mostrar el flujo menstrual y usaba uno de color rojo, mucho más cercano a la realidad.
Al año siguiente llegó “Viva la Vulva”, un celebración del órgano genital femenino y su diversidad a través de gran número de metáforas visuales. Una espectacular producción estrenada en el verano de 2020, “Womb stories”, constituyó el siguiente capítulo de la saga, en el que la imagen real y la animación (como en la campaña de Intimawear) se combinaban en un vídeo de más tres minutos en el que se mostraban en toda su crudeza las alegrías y los padecimientos que su útero ocasiona a las mujeres.
Finalmente, el año pasado se estrenó “Pain stories”, una iniciativa que abordaba la brecha de género en el dolor.
Alternativas a los Tampones y Compresas Tradicionales
Hoy en día existen muchas fórmulas para recolectar la regla, que se adaptan en función a las necesidades de cada mujer o vagina. Desde aquí abogamos por el uso de la copa menstrual, por comodidad (sobre todo, si tienes un flujo abundante) y respeto al medioambiente, pero es cierto que no está hecha para todas (cada una tiene sus preferencias y todas estarán bien siempre que prime el 'confort' o se palien las necesidades de cada una).
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Dicho esto, muchas mujeres siguen queriendo hacer uso de los tampones, ¡claro que sí! 'Psss' ficha también las mejores bragas menstruales del mercado, para poderlas complementar con tus tampones o incluso cambiar de fórmula si te convencen, resultan muy cómodas y geniales para dormir más tranquila si tu menstruación es cuantiosa.
Marcas de tampones recomendadas por ginecólogas:
- TAMPAX: La ginecóloga Alyssa Dweck prefiere la gama de tampones con aplicador de Tampax por su eficacia y disponibilidad.
- O.B.: Andrea Chisholm destaca los tampones O.B. por ser absorbentes, compactos y respetuosos con el medio ambiente al no incluir aplicador.
- VEEDA Algodón natural: Aviva Romm recomienda los tampones de algodón orgánico sin fragancias añadidas para evitar toxinas.
- TAMPAX Cotton: Heather Bartos sugiere los Tampax Cotton de algodón 100% para evitar el rayón.
- BONTE Organyc De algodón certificado: Stephanie McClellan prefiere los tampones orgánicos de algodón sin materiales sintéticos y sin aplicador.
El Reto de Hablar Abiertamente sobre la Menstruación
Hablar abiertamente de la menstruación sigue suponiendo un reto en un contexto cultural en el que los productos de higiene femeninos y la propia menstruación son todavía para muchos un tabú. Baste si no recordar el revuelo que se formó en los últimos Juegos Olímpicos cuando la nadadora china Fu Yuanhui se atrevió a decir ante las cámaras que no había competido a su mejor nivel porque estaba con la regla.
Según un estudio realizado hace dos años por la oenegé Plan Internacional en Reino Unido, dos tercios de las mujeres siguen sintiéndose incómodas al hablar de la menstruación con los hombres de su entorno (incluidos padres y novios).
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