El Color que Representa la Maternidad: Significado y Emociones
Antes de abordar el color que representa la maternidad, es fundamental definir qué es el color en sí. Podemos definir el color como una percepción visual que se forma en nuestro cerebro a través de los ojos, ya que son éstos los que interpretan y distinguen las longitudes de onda. Lo que sí deberíamos hacer es dar gracias al señor Newton, que nos ayudó a encontrar el sentido físico del color.
Pero no podemos perder de vista (nunca mejor dicho) que los colores influyen y condicionan la manera que tenemos de percibir la realidad ya nos permiten:
- Expresar emociones, cuál es nuestro estado de ánimo.
- Comunicarnos.
- Poder diferenciar entre conceptos.
Y podríamos seguir con numerosos puntos que harían que nos diésemos cuenta de que el color forma parte esencial de nuestro día a día.
La Psicología del Color
La alemana Eva Heller demostró que los colores y los sentimientos no se combinan de manera accidental. Las asociaciones que hacemos entre colores y emociones no son cuestión de gustos, sino que se determinan por nuestras experiencias y circunstancias.
Las diferentes percepciones y significados que se le dan a los colores pueden variar de unas culturas a otras. Vamos a ver algunos de sus principales significados y simbolismos:
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El Significado del Color Rosa
El significado que la sociedad le ha dado al color rosa ha ido cambiando con el paso de los años. El color rosa es emocional, pues trae a la mente sentimientos como la dulzura, el afecto y la ternura en su forma más pura. Además, para muchos es el símbolo del amor romántico y la felicidad.
Si bien se asocia a la feminidad en el mundo occidental, lo cierto es que esta concepción es reciente. Hasta hace poco más de 100 años, el color rojo era el color masculino por excelencia, belicoso y fuerte, que se transformaba en rosa cuando los tejidos desteñían. No fue hasta los 70 cuando se asoció con las mujeres.
Características del Color Rosa
El rosa es un color que puede describirse como un rojo aclarado, es decir, rojo mezclado con blanco en el caso de los pigmentos. Su nombre viene dado por la flor del mismo nombre y empezó a usarse en español en el siglo XIII. Este vocablo tiene raíz original protoindoeuropea, wrdho-, que significa “espino”.
Los científicos parecen estar de acuerdo en que el rosa no forma parte del espectro electromagnético, pues nada emite luz rosa ni refleja una longitud de onda acorde. Cuando nuestro cerebro crea esta tonalidad en nuestra vista, en realidad se trata de una mezcla de 2 colores opuestos en el espectro: el rojo y el violeta.
El Significado del Color Rosa y la Maternidad
El color rosa estuvo muy asociado a la masculinidad hasta los años 70, momento en que empezó a asociarse a la suavidad del carácter y la maternidad. También es un color cuya preferencia cambia con la edad, pues, al ser un color juvenil, parece que a las personas mayores les sirve para estar conectadas con esta etapa.
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Por lo general, es un color que evoca sentimientos positivos relacionados con la ternura, la delicadeza, lo infantil y, en el ámbito adulto, el amor romántico, sin tintes sexuales. Este color tiene también una connotación negativa en cuanto a la suavidad e inocencia que transmite, pues algunas personas lo asocian con lo cursi, lo barroco y lo empalagoso.
Usos del Color Rosa en el Marketing
En el neuromarketing, el significado del color rosa se orienta hacia la suavidad, el afecto, la maternidad y la belleza. Los productos asociados a la higiene personal, así como los relacionados con los bebés, suelen presentarse en colores rosados.
El color rosa induce calma, combate el estrés y reduce la agresividad. Por esto se utiliza en hospitales, en oficinas donde se desarrollan trabajos creativos e incluso en prisiones. No obstante, dada la asociación que tiene con los roles de género, puede crear rechazo en ciertos sectores de la población.
El Rosa en Diferentes Culturas
- Japón: el rosa se asocia con lo erótico y lo íntimo.
- Budismo: la flor de loto rosa representa el símbolo terrenal de Buda.
- Hinduismo: para los hindúes, el rosa está reservado para las grandes divinidades.
La dicotomía azul-rosa como representación de la masculinidad y la feminidad está fuertemente arraigada en Occidente.
Otros Colores y sus Significados
Además de decorar, iluminar, combinar y dejar ver cuáles son nuestros gustos los colores influyen mucho más de lo que nos pensamos en nuestro cerebro, los colores provocan sensaciones e influyen en nuestro estado de ánimo.
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- Verde: representa el equilibrio y la armonía. Es el color de la primavera y de todo aquello que puede crecer, por este motivo está asociado con el progreso y el desarrollo.
- Azul: es el color de la paz y la confianza. El azul es el color preferido para la mayoría y hay muy pocas personas a las que no les guste.
- Amarillo: simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.
- Blanco: es el color de la pureza, la bondad, la paz y el respeto.
Psicología del Color en Publicidad
La publicidad utiliza todos los medios y recursos para conseguir el mayor impacto en su público objetivo. Los colores afectan a las emociones y a los estados de ánimo, lo que las marcas aprovechan para conseguir un determinado comportamiento en ellos.
- Rojo: estimula el apetito y se relaciona con el amor y las emociones positivas.
- Naranja: es igualmente estimulante, como el rojo. Se utiliza para marcas de comestibles y para productos para jóvenes, ya que implica energía, actividad, o alegría.
- Amarillo: se trata de un color que se utiliza para llamar la atención de los consumidores sobre acciones concretas. Se relaciona con la alegría y con lo intelectual, además de ser un símbolo del sol y la energía.
- Azul: el color de la fuerza, la seguridad, la confianza y la inteligencia. Representa el agua y el planeta, es un color juvenil y deportivo. También es el color del frío y de la tristeza, de la tranquilidad.
- Verde: el color verde es el escogido por cualquier empresa relacionada con la naturaleza.
- Rosa: perfecto para los productos y servicios infantiles. Es el color de la inocencia, de la dulzura y de la bondad.
Tabla de Colores y sus Asociaciones Comunes
| Color | Asociaciones Comunes |
|---|---|
| Rojo | Pasión, energía, peligro |
| Naranja | Alegría, creatividad, vitalidad |
| Amarillo | Felicidad, optimismo, advertencia |
| Verde | Naturaleza, equilibrio, salud |
| Azul | Confianza, serenidad, tecnología |
| Morado | Misterio, sabiduría, realeza |
| Rosa | Dulzura, afecto, maternidad |
| Negro | Elegancia, sofisticación, luto |
| Blanco | Pureza, paz, limpieza |
Los colores corporativos tienen un lenguaje propio y nos envían una información muy valiosa de la marca: su filosofía, sus valores y su propia esencia, así como de las personas que forman parte de ella. Estamos creando nuestra identidad corporativa, así que te recomiendo no dejar este aspecto librado al azar.
En este aspecto, un simple color puede hacernos actuar de una manera impulsiva; afectando a nuestro comportamiento, alterando nuestra percepción, emocionándonos… No obstante, debemos recordar que aunque la mayor parte de los principios cromáticos están aceptados por una visión occidental, también hay que tener en cuenta las diferentes interpretaciones de otras culturas.
Siempre tendremos que valorar el contexto en el que nos encontramos a la hora de elegir los colores para nuestro proyecto. No podemos decantarnos siempre por nuestro color preferido. Utiliza colores funcionales y que combinen entre ellos para lograr el objetivo que deseas.
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