Verónica Fumanal: Trayectoria de una Influyente Consultora Política
Verónica Fumanal (Plan, Huesca, 41 años) es una de las grandes directoras de comunicación política de España. En los cenáculos del poder la conocen como “la humanizadora de líderes”. Por sus manos han pasado algunos de los políticos más influyentes del tablero político, como Pedro Sánchez en su primera etapa al frente del PSOE, un buen puñado de presidentes autonómicos o Albert Rivera, con quien se curtió en el arte de las campañas electorales, en los albores de Ciudadanos, con veintipocos años. Vestida con una americana de color morado porque “todo comunica”, Fumanal desentraña los rincones secretos del liderazgo y cómo sigue siendo un lugar incómodo para las mujeres en El poder de la influencia (La Esfera de los Libros, 2024).
Inicios y Formación
Fumanal se crió en un pequeño pueblo de Huesca, en el seno de una familia en la que «no había grandes conversaciones políticas, pero yo siempre tuve inquietud por todo lo que veía en la televisión». Así que con 18 años, se mudó a Barcelona a estudiar Ciencias Políticas gracias a un profesor de instituto que le animó a hacerlo porque era «muy reivindicativa».
En realidad, Fumanal quería hacer Periodismo pero no obtuvo la nota necesaria. Aún así, no abandonó la carrera. Licenciada en Ciencias Políticas por la Universidad Autónoma de Barcelona y con un máster en Márketing Político.
Sus primeros años en la ciudad condal fueron duros, «la diferencia de nivel con el resto de compañeros se notaba mucho, yo venía de un pueblo del Pirineo y no sabía catalán». Cuando terminó, Fumanal continuó su formación académica pero rápidamente se dio cuenta de que ese mundo no era para ella: «cuando salí de la universidad no había nada que se ajustara a lo que yo quería, ninguna empresa. Por eso imprimí unas tarjetas de visita en las que ponía mi nombre seguido de «consultora política».
Carrera Profesional
En 2009, el expresidente de Ciudadanos, Albert Rivera, se puso en contacto con ella para relanzar el partido en Barcelona. «Él tenía 29 años y yo 27. Confió en mí y juntos tejimos un equipo de comunicación profesional en el que no hacía falta que sus miembros fueran simpatizantes del partido, como sí ocurre en otras formaciones».
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Para Fumanal, esa época fue especial porque nadie creía en ellos: «Rivera no podía trabajar con las consultoras de Barcelona porque nadie quería arriesgarse. La gente me decía que estaba loca pero yo contestaba que un partido se pierde cuando se pita el final. Aquí todavía había partido». Consiguieron su objetivo y Ciudadanos se quedó en el Parlamento de Cataluña. En esa época Fumanal combinó su trabajo con Ciudadanos con el de otras formaciones políticas.
En 2012, el partido triplicó los resultados y entendió que fue el momento de cambiar porque no quería encasillarse. Fue ahí cuando pasó al PSC y de ahí, participó en la campaña de Pedro Sánchez para las primarias del partido.
Tras su marcha de Cs, la politóloga empezó a trabajar en campañas del PSOE de Pedro Sánchez, de la que durante un breve periodo de tiempo fue su directora de comunicación, así como de otros candidatos autonómicos como el valenciano Ximo Puig.
Actualmente, Fumanal asesora al candidato naranja a las elecciones europeas, Jordi Cañas, de cara a la cita del 9-J. Fumanal está detrás de la campaña de comunicación de Cañas en las últimas semanas, desde la publicidad gráfica al diseño de los vídeos o los mensajes políticos del candidato naranja.
Participa en las reuniones de estrategia con el equipo de campaña y de ella salió la iniciativa de subir un podcast diario llamado Que nadie se duerma, en el que se incluyen entrevistas con personajes conocidos en las que participan el cabeza de cartel junto a los principales dirigentes de Ciudadanos.
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El partido centrista recogió, además, la propuesta de Fumanal de centrarse en poner en valor las acciones que han tenido sus eurodiputados en Estrasburgo a lo largo de la última legislatura.
El Poder de la Influencia y la Perspectiva de Género
En su libro El poder de la influencia, Fumanal aborda la complejidad del liderazgo y cómo este sigue siendo un territorio incómodo para las mujeres. Ella cuenta en el libro que, en muchas ocasiones, ha tenido que aclarar que no era la asistente de sus clientes sino su directora de Comunicación y Estrategia ante “la mirada recelosa y hostil” del que ya la había etiquetado.
Fumanal ha manifestado: “Ser una chica de pueblo en el mundo del poder es difícil y que te tomen en serio más. He vivido mucho tiempo con una careta y escondiendo mi vida personal”.
Además, añade: “Vengo de un pueblo muy pequeño de Huesca, donde el poder casi no existe, de una familia humilde. Mi padre se dedica al sector primario y mi hermana es pastora. En mi casa no se hablaba de Sartre o de Simone de Beauvoir. He ido creciendo profesionalmente a base de muchísimo dolor. El dolor de las renuncias, el de tener que explicar que estás ahí porque lo vales, el de intentar matar el síndrome de la impostora... Las mujeres tenemos que estar demostrando permanentemente que merecemos el puesto que nos han dado”.
Fumanal también reflexiona sobre la ambición femenina en la política: “En política a todas las mujeres que se presentan a unas primarias en un partido se las acusa de ser ambiciosas. ¿Es que los hombres que se presentan no lo son? Por supuesto que sí, pero a ellos se les supone y a nosotras se nos critica. Para mí ese es el eje de la desigualdad en los puestos de responsabilidad. Las mujeres tenemos derecho a querer el poder y a ejercerlo como queramos. No se puede tener éxito con dolor”.
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En relación al liderazgo, Fumanal explica: “Después de estos 15 años me he dado cuenta que no puedo ayudarles a transmitir emociones si no sé cómo se sienten por dentro. No hay liderazgo sin autoestima. He tenido casos de organizaciones depresivas porque el líder tenía una depresión o de políticos que se han paralizado por el pánico. El miedo no es una estrategia de marketing o un cartel, es mucho más complejo. Por eso, empecé a estudiar Psicología.
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